W ramach wspólnej inicjatywy Żabka udostępniła platformie Pomagam.pl przestrzeń reklamową w swoich sklepach. Dzięki niej każda osoba potrzebująca może założyć własną zbiórkę. Za pośrednictwem nowoczesnego narzędzia Żabka Ads. Shopper-Driven Media, na ekranach w witrynach sklepów wyświetlane były informacje o wybranych akcjach pomocowych — dotyczących m.in. leczenia, wsparcia seniorów czy pomocy zwierzętom. Przekaz dotarł zarówno do klientów, jak i przechodniów.
– Chcieliśmy przypomnieć, że potrzeba wsparcia innych nie znika, nawet jeśli na co dzień jest mniej widoczna. Zwłaszcza że dzięki platformom takim, jak Pomagam.pljest to bardzo proste i można zrobić to nawet podczas codziennych zakupów – mówi Daniel Nowaczyk, Retail Media Marketing Manager w Żabka Polska. – Nasza sieć ekranów reklamowych Żabka Ads, dostępna już w ponad 3000 naszych sklepów, jest idealnym nośnikiem, pozwalającym promować wyższe idee, takie jak codzienna pomoc i dająca możliwość dotarcia z przekazem do milionów Polaków każdego dnia – podkreśla.
Aby skuteczniej dotrzeć do potencjalnych darczyńców, Żabka wykorzystała możliwości personalizacji przekazu oferowane przez retail media. Zespół analityków Żabka Ads połączył dane zakupowe ze sklepów z anonimowymi informacjami o profilach klientów, a następnie zestawił je z danymi o darczyńcach wspierających konkretne typy zbiórek. W rezultacie powstała precyzyjnie targetowana kampania, kierowana do osób najbardziej skłonnych do wsparcia poszczególnych inicjatyw.
– Skuteczna pomoc to nie tylko zbiórki i wolontariat, ale także umiejętność komunikowania ich znaczenia. Informowanie o możliwości udzielenia pomocy buduje zaufanie, inspiruje do działania i sprawia, że dobro szybko się mnoży. Dlatego tak ważne jest, aby jak najwięcej osób miało świadomość, że w prosty sposób mogą udzielić niezbędnego wsparcia za pośrednictwem naszej platformy – wyjaśnia Dobrosława Gogłoza, dyrektor zarządzająca w serwisie Pomagam.pl. I dodaje: - Dzięki współpracy z Żabka Ads mogliśmy dotrzeć z naszym przekazem do wielu osób, pokazując im konkretne historie i zachęcając ich do pomocy. Wierzymy, że nawet drobny gest może mieć ogromne znaczenie.
Więcej na temat zbiórek: https://pomagam.pl
Artykuł partnerski.
Partnerem strategicznym Akademii Zarządzania i Rozwoju jest Żabka.
